Las empresas no son entes aislados que se puedan valer por si mismos, requieren de la interacción con diferentes participantes lo que deriva en un conjunto de condiciones que rodean a la empresa. Dichas condiciones tienen un impacto en la Mercadotecnia a diferentes niveles y escala.

Al grupo de variables y fuerzas que influyen en el entorno del marketing se le conoce como Medio ambiente de la Mercadotecnia.

El Medio ambiente de la Mercadotecnia se divide en dos:

Microambiente de la Mercadotecnia

Son los factores cercanos a la empresa que impactan directamente en su desempeño. Incluye a la empresa, los proveedores, intermediaros de mercadotecnia, competidores, públicos y consumidores.

Macroambiente de la Mercadotecnia

Conjunto de factores y fuerzas externas alejadas que tienen un impacto en el desempeño de la empresa. Incluye factores demográficos, económicos, naturales, políticos y legales, sociales y culturales.